وجد استطلاع حديث لأميركان إكسبرس أن وجهات سفر 52% من جيل زد وجيل الألفية مستوحاة من الأفلام والمسلسلات.
شهد منتجع Four Seasons Resort Maui في هاواي وفندق San Domenico Palace في مدينة تاورمينا في جزيرة صقلية بإيطاليا، المملوك أيضًا لمجموعة فورسيزونز، حيث جرى تصوير أول موسمين من مسلسل The White Lotus، ارتفاعًا ملحوظًا في الحجوزات، وهي ظاهرة حديثة تسمى set-jetting أي زيارة الأماكن التي تظهر في المسلسلات والأفلام الشهيرة.
في حوار مع Insider، أوضح مارك سبيتشرت، نائب الرئيس التنفيذي ومدير العمليات في فنادق ومنتجعات فورسيزونز، أن المسلسل الشهير ساهم في ارتفاع معدل زيارة الموقع الإلكتروني لمنتجع Four Seasons Maui بنسبة 425% مقارنة بالعام الماضي، بينما أصبح San Domenico Palace محجوزًا بالكامل خلال بعض فترات موسم العطلات المقبل.
إذا أردت زيارة فندق تاورمينا في شهر يوليو، فستكلفك الغرفة المزدوجة نحو 3500 دولار في الليلة الواحدة، ولكن خلال شهري مايو ويونيو قد لا تجد غرفًا متاحة في بعض الأيام.
خلال الموسم الثاني من المسلسل، ارتفعت عمليات البحث عن رحلات من الولايات المتحدة إلى صقلية بنسبة 50%، وفقًا لتطبيق السفر Hopper. كما ارتفعت عمليات البحث عن صقلية تحديدًا 25% بعد بث إحدى الحلقات المنتظرة في 27 نوفمبر مقارنة باليوم السابق.
فضلاً عن ذلك، أوضح أكثر من نصف المشاركين (52%) في استطلاع أميركان إكسبرس، الذي ضم مسافرين من الولايات المتحدة وأستراليا وكندا والمكسيك واليابان والهند والمملكة المتحدة، أنهم يخططون للسفر إلى وجهات أكثر هذا العام مقارنة بالعام الماضي.
كما يخطط النصف (50%) إلى إنفاق المزيد من الأموال على السفر هذا العام مقارنة بالعام الماضي. يُذكر أيضًا أن 84% من جيل الألفية وجيل زد باتوا يفضلون السفر إلى وجهة أحلامهم بدلاً من شراء شيء فاخر جديد، ويرى 79% منهم أن السفر أولوية مهمة في ميزانيتهم.
لطالما كان للمسلسلات والأفلام دور مهم في تغيير وجهات السياحة المعتادة، ولكن تأثيرها ازداد كثيرًا خلال العقد الماضي، لا سيما بعد دخول منصات التواصل كعامل محفز لزيارة الأماكن الشهيرة ومشاركة الصورة والتجارب المميزة.
فقد وافق 75% من المشاركين على أن وسائل التواصل الاجتماعي قد ألهمتهم السفر إلى وجهة معينة، بينما أكد 70% من جيل زد وجيل الألفية المشاركون في الاستطلاع أنهم استلهموا فكرة زيارة وجهة معينة بعد رؤيتها في برنامج تلفزيوني أو مصدر إخباري أو فيلم، فيما استهلم 46% من الأجيال نفسها فكرة السفر إلى جهة معينة فقط عندما شاهدوها على تطبيق انستغرام.
لم يبدأ هذا الاتجاه مع مسلسل The White Lotus، إذ دفعت سلسلة أفلام Twilight معجبيها إلى زيارة فوركس بواشنطن، بينما اتجه محبو سلسلة أفلام Lord of the Rings إلى نيوزيلاندا، وبالطبع شهدت المملكة المتحدة زيارة العديد من محبي سلسلة أفلام Harry Potter، بينما شهدت أيرلندا وكرواتيا زيادة في الزوار بعد إصدار مسلسل Game of Thrones، وزاد زوار شواطئ جزيرة سكوبيلوس اليونانية بعد إصدار فيلم Mamma Mia.
