ثغرات قانونية 

لا صناعة أخرى في العالم ترتبط بدولة محددة بقدر ارتباط صناعة الساعات بسويسرا. وبالرغم من أن ثمة ساعات نُخبوية تُنتج في دول أخرى عدة، إلا أنك لن تسمع عبارة "مثل ساعة ألمانية" أو "مثل ساعة يابانية" للإشارة إلى المزيج المتقن من الدقة والحرفية والموثوقية. 

فالعبارة المستخدمة تبقى: "مثل ساعة سويسرية". والحقيقة هي أن هذا الارتباط انبثق في أواخر القرن التاسع عشر، عندما تصدّرت جنيف المشهد الأوروبي لصناعة الساعات. 

وبحلول نهاية الحرب العالمية الثانية، أصبحت سويسرا المركز غير القابل للتحدي في مجال صناعة الساعات في أوروبا. بل إنها مكانة لا تزال سويسرا تحتفظ بها إلى اليوم.

يسعى السويسريون بطبيعة الحال إلى حماية هذه الميزة وتعزيزها، بموازاة تحقيق الأرباح، وهذه الثنائية في الأولويات تتجلى في مقاربة سويسرا لدمغة Swiss Made، والتي تفرض قيودًا صارمة على التصنيف فيما تتيح في الوقت نفسه للشركات قدرًا كبيرًا من حرية التصنيع خارج البلاد. 

تعود القوانين الحديثة في هذا المجال إلى عام 1971، عندما وافقت الجمعية الفيدرالية للاتحاد السويسري على قسم جديد ضمن قانون العلامات التجارية ينظّم قطاع الساعات. 

حمل هذا القانون اسم "مرسوم استخدام عبارة سويسرا أو سويسري على الساعات"، ونصّ على ضرورة إنفاق ما نسبته 60 % على الأقل من تكاليف تصنيع الأجزاء الداخلية للساعة (آلية الحركة) في سويسرا حتى تستحق أن تحمل تصنيف "سويسرية الصنع". 

في عام 2017، جرى تعديل القانون ليشترط أن يكون ما نسبته60 % من إجمالي تكاليف التصنيع (باستثناء السوار أو الحزام)، بالإضافة إلى ما نسبته 100% من تكاليف التطوير التقني قد أُنفقا داخل سويسرا. 

ظاهريًا، قد يبدو أن تعديلات العام 2017 جعلت الحصول على التصنيف أكثر صعوبة.

لكن التدقيق في الأمر يكشف عن ثغرات قانونية كثيرة سمحت بمزيد من التدخل الأجنبي في التصنيع. على سبيل المثال، ينصّ القانون على "ضرورة أن تُصنّع آلية حركة الساعة الميكانيكية في سويسرا"، لكن تعريف هذا الشرط ينص على تجميع آلية الحركة جزئيًا داخل البلاد، وليس بالضرورة تصنيعها بالكامل هناك. 

كما يقضي القانون نفسه بضرورة "تثبيت آلية الحركة داخل العلبة" في البلاد، ويشترط أن يتولى المصنّع في سويسرا إجراء "الفحص النهائي للساعة". 

لكن أيًا من هذين الشرطين لا يفرض التصنيع داخل البلاد. حتى القاعدة الأكثر شمولية التي تشترط إنفاق 60 % من إجمالي التكاليف داخل سويسرا يمكن تعديلها إذا "ضمنت معاهدة دولية أن تُعد المكوّنات الأجنبية والمكوّنات السويسرية متكافئة في الجودة نتيجةً للتعاون الصناعي الوثيق". 

وما يزيد الأمور تعقيدًا هو أنه لا يلزم في هذه الحالة سوى إنفاق نصف تكلفة مكوّنات آلية الحركة داخل سويسرا.

قد تبدو هذه النسب مربكة، لكنها تمنح الشركات قدرًا هائلاً من المرونة لتحقيق متطلبات التصنيف السويسري. 

على سبيل المثال، عند استيراد مكوّنات آلية الحركة من الصين التي وقّعت معها سويسرا في عام 2014 اتفاقية تجارة حرة تتيح رسوم استيراد صفرية، فإنه يمكن نوعًا ما تصنيع الساعة السويسرية بالكامل في الصين، بشرط استخدام مكوّن سويسري واحد مرتفع التكلفة، مثل عجلة التوازن، داخل آلية الحركة، وإنفاق 60 % من إجمالي تكاليف التصنيع داخل سويسرا على التجميع البسيط والفحص النهائي. 

بالنظر إلى الفروقات الكبيرة في تكاليف العمالة والمواد الخام بين البلدين، فإنه من السهل تخيّل حدوث مثل هذا السيناريو فيما الشركة تبقى ملتزمة بالقانون من الناحية التقنية.

يقع المقر الرئيس لدار بوفيه في قلعة خلابة تعود إلى القرن الرابع عشر. 

هل يفقد مصطلح Swiss Made مصداقيته؟

تزداد الأمور تعقيدًا على مستوى مصطلح Manufacture (المصنع) إذ إن الترجمة الفرنسية لهذا المصطلح أكثر مرونة من التعريف الإنكليزي الضيّق، إذ يشمل مفاهيم فضفاضة مثل الاختراع، والتجميع، والتصنيع. على سبيل المثال، يوضح رومان مارييتا، الرئيس التنفيذي للمنتجات في زينيث النهج الذي تعتمده الدار السويسرية قائلاً: "نحن نطوّر، ونبتكر، ونخترع آلية الحركة بالكامل داخليًا. 

بل أكثر من ذلك، نحن نصنعها في مصانعنا." لكنه يضيف: "نشتري أيضًا بعض المكوّنات، وبعض أجزاء آلية الحركة، لأننا لا نصنع كل شيء بأنفسنا." ويستطرد مارييتا قائلاً: "بالطبع، ثمة عناصر يجب أن يُؤتى بها من أماكن أخرى غير سويسرا."

قد يبدو هذا التصريح مراوغًا من منظور كثيرين خارج القطاع، لكنه في الحقيقة دقيق قانونيًا، سواء بموجب المعنى الفرنسي لكلمة "مصنع" أو بموجب القوانين السويسرية المعقدة التي تحكم مفهوم "صُنع في سويسرا". 

خذ على سبيل المثال نظام التروس، وهو مجموعة التروس المتشابكة التي تحرّك عقارب الساعة، والذي عادةً ما يكون الجزء الأكثر تعقيدًا في آلية الحركة. وفقًا لقوانين التصنيف السويسرية، يمكن لساعة تحتوي على نظام تروس جرى تصنيعه وتجميعه خارج سويسرا أن تحمل شعار  Swiss Made طالما أن هذا النظام طُوّر داخل سويسرا، ثم جرى فحصه وتثبيته داخل آلية الحركة في البلاد. 

وإذا ما أخذنا في الحسبان الأهمية الميكانيكية والجمالية لنظام التروس في الساعات الفاخرة، فإن هذه الثغرة التقنية قد أثارت الجدل في أواسط هواة الساعات. يقول ديفيد فليت، وهو جامع ساعات مخضرم ومؤرخ وخبير في الهندسة الميكانيكية للساعات: "إنها من منظوري لم تُصنع في سويسرا، أو على أيدي صنّاع سويسريين. 

في انتقاد ساخر لقوانين التصنيف، أصدرت دار إتش موزر أند سي ساعة Swiss Mad Watch، التي تتميز بعلبة مصنوعة من الجبن السويسري المعالج بالكربون، لكنها لم تحمل تصنيف "سويسرية الصنع". 

لماذا لا تُكتب عبارة جرى تجميعها في سويسرا'؟ هذه الصيغة أوضح وأكثر دقة، وتستخدم في صناعات أخرى حول العالم. الأمر يبدو مخادعًا."

على أن ثمة تعديلاً آخر في القانون يسمح بتصنيع أجزاء معيّنة في الخارج، خصوصًا تلك التي تُصاغ من مواد حديثة نوعًا ما مثل ألياف الكربون والسيراميك عالي الأداء. فبالرغم من أن هذه المواد نادرة نسبيًا في سويسرا، إلا أنها أصبحت منتشرة بشكل متزايد في الساعات السويسرية، لا سيما في علب الساعات والأقراص. 

يقول ستيفان وازر، المدير العام لعلامة موريس لاكروا: "أعتقد أن الحلم، أو الطريقة السويسرية في التسويق، هو أن تتخيل فيلمًا صغيرًا جميلًا: أنت في جبال الألب، وهناك يجلس صانع ساعات وسط مشهد خلاب ليعمل بهدوء على ساعته. كل شيء مصنوع يدويًا." يضيف وازر: "كلما تعمّق الهواة في عالم الساعات، ازداد اهتمامهم بالساعات الميكانيكية وأساليب تصنيعها."

لكن البعض قد لا يستحسنون ما يكتشفونه عند التعمق في التفاصيل. يقول باتريك نيل، وهو جامع ساعات متمرّس يمتلك نماذج من ساعات رولكس وجاجيه- لوكوتر وآي دبليو سي إنه شعر بأنه "تعرّض للخديعة أو الكذب" بسبب الاستخدام واسع الانتشار لعبارة Swiss Made. ويضيف نيل: "من غير النزيه أن تقول إن شيئًا ما صُنع في مكان معيّن، فيما الحقيقة غير ذلك." 

بعض القادة في صناعة الساعات بدأوا أيضًا يتساءلون عما إذا كانت عبارة Swiss Made قد بدأت في تقويض الثقة التي كان من المفترض أن تضمنها في الأساس. ومع ذلك، قليلة هي العلامات - إن وُجدت أصلاً – التي تبادر إلى توضيح ممارساتها الإنتاجية بصدق في حملاتها التسويقية. 

يستذكر لوران لوكامب، المدير العام لقسم الساعات في دار مون بلان دراسة أجراها قطاع صناعة الساعات السويسرية وأظهرت التالي: "إذا كان لديك ساعتان متطابقتان تمامًا، لكن إحداهما تحمل عبارة Swiss Made والأخرى لا تحملها، فإن الزبون يكون مستعدًا لدفع ضعف السعر مقابل الساعة التي تحمل دمغة التصنيف السويسري." 

بتعبير آخر، للسردية الوطنية دور محوري في زيادة صافي أرباح شركات الساعات السويسرية. يؤكد لوكامب أن ساعات مون بلان "سويسرية 100%" لكن تحقيق ذلك يفرض تكلفة باهظة. وفقًا لمعهد الأبحاث الاقتصادية، يبلغ متوسط راتب عامل تشغيل الآلات في سويسرا أكثر من 75,000 دولار سنويًا، مقارنة بنحو 15,000 دولار في الصين أو6,200  دولار في الهند.

كما أن تكاليف الطاقة مرتفعة للغاية بسبب القيود الصارمة التي يفرضها الاتحاد الأوروبي على انبعاثات الكربون، بالإضافة إلى أسعار المواد الخام والضرائب المرتفعة. 

يختصر رومان مارييتا من زينيث الأمر قائلاً: "إذا كنت تُصنّع كل شيء داخل سويسرا، فإن سعر البيع بالتجزئة للساعات سيكون دومًا أعلى".

نظام التروس في ساعة سويسرية من منتصف القرن العشرين، جرى تصنيعها قبل أن تبدأ الشركات في اللجوء إلى المصانع الخارجية.

من سويسرا إلى آسيا

في المستوى الأكثر ندرة من صناعة الساعات السويسرية، حيث يعمل حرفيون موهوبون بمفردهم أو مع مساعدين قلائل لصنع الساعات يدويًا بالكامل، قد لا تكون مسألة التصنيع الأجنبي ذات أهمية تُذكر.

يدير النجم الحالي لصناعة الساعات المستقلة، ريجيب ريجيبي Rexhep Rexhepi، استوديو أكريفيا Akrivia  في جنيف، ويؤكد أنه يصنع ساعاته بالكامل داخليًا . 

أما فيليب دوفور الذي يرى فيه كثيرون أعظم صانع ساعات حيّ، فيُنتج ساعاته يدويًا من الصفر في محترفه التقليدي في قرية لو الصغيرة في منطقة فاليه دو جو. 

وأمثال هذين المبدعين يجسّدون الصورة المثالية لصانع الساعات السويسري المستقل، لكنهم يمثلون جزءًا ضئيلاً للغاية من القطاع، إذ إنهم لا يُنتجون سوى عدد محدود جدًا من نماذج الساعات سنويًا، ويجري تخصيصها قبل سنوات للنخبة من هواة الجمع المستعدين لدفع مبالغ طائلة مقابل هذه الحصرية. 

بعيدًا عن هذه الاستثناءات، فإن الغالبية العظمى من العلامات السويسرية تتبع عمليات إنتاج صناعية مكثفة، ومع مراعاة هامش الربح، لا بد من أن تأخذ في الحسبان إمكانية الاستعانة بمصادر تصنيع خارج حدود سويسرا.

بدأت سويسرا في تحويل الإنتاج إلى آسيا منذ نهضة الإنتاج الصناعي، وتحديدًا خلال طفرة الساعات الإلكترونية في سبعينيات القرن الماضي. ومع ذلك، لا تزال الضبابية المؤسسية ملحوظة عندما يتعلق الأمر بأماكن تصنيع المكوّنات المختلفة، وشروط العقود التي تفرضها العلامات السويسرية على الوسطاء الذين يتعاملون مع المصانع الآسيوية، والتي تُلزمهم بعدم الإفصاح عن الأجزاء التي يجري استيرادها أو مصدرها. يحول ذلك دون معرفة أي الأجزاء قد تكون مصنوعة في الصين أو الهند أو تايلند أو أي مكان آخر في آسيا، عند النظر إلى أي ساعة سويسرية.

على أن الأمر الجلي هو أن المصنعين الآسيويين باتوا يشكلون قوة كبرى في صناعة الساعات العالمية. فهم قادرون على إنتاج مختلف أجزاء الساعة - بل الساعة بالكامل إذا لزم الأمر - وبجودة فائقة تجعلها تتوافق مع معايير العديد من العلامات السويسرية وفقًا لما تفرض قوانين الدمغة السويسرية للتصنيع. ومع ذلك، لا تقوم الشركات التي تعتمد على تصنيف "Swiss Made" بالترويج لعلاقتها بالمصانع الآسيوية، على الرغم من أن بعضها أكثر شفافية من غيره بشأن استخدام مصانع القارة الآسيوية.

داخل ورشة إنتاج في نينغده بالصين، حبيبات الزركونيوم الدقيقة، التي تُستخدم في إنتاج السيراميك عالي التقنية، وهي مادة أصبحت شائعة في صناعة الساعات. 

يقول نيلس إيغيردينغ، المدير العام للعلامة السويسرية فريدريك كونستان التي تقدم ساعات بأسعار معقولة: "نصنّع موانئ الساعات أحيانًا في سويسرا، أو الهند، أو تايلند، أو الصين." كما يؤكد أن الشركة تستورد علب الساعات من آسيا، وتستعين بمصانع في مختلف أنحاء القارة. 

تقدم العلامة ساعة هيكلية مجهّزة بتعقيد التقويم الدائم مقابل 12,400 دولار، وساعة مزودة بآلية توربيون بسعر 15,700 دولار، وقد لفتت الساعتان الأنظار لأنهما تتيحان تعقيدات راقية بأسعار متدنية على نحو غير مسبوق. 

يضيف إيغيردينغ أن السر يكمن في الحفاظ على التوازن بين التكلفة والجودة التي يمكن للزبائن ملاحظتها، ويقول موضحًا: "إذا تجلت الحاجة إلى تقليص النسبة، فقد يجري استخدام ميناء مصنوع في سويسرا لضمان الالتزام بنسبة الإنتاج المطلوبة." 

فضلاً عن ذلك، يرى إيغيردينغ أن دفع الاتحاد الأوروبي الحالي نحو ممارسات تصنيع مستدامة قد يشكل جرس إنذار صادمًا لقطاع الساعات، خصوصًا إذا ما سُنّت قوانين تلزم العلامات بالكشف الكامل عن أماكن التصنيع. وفي هذا يقول إن مثل هذه التشريعات ستكشف كيف أن العديد من العلامات "تكذب" بشأن عملياتها الإنتاجية.

يتحدث أيضًا ستيفان وازر، المدير العام لعلامة موريس لاكروا بصراحة في هذا الموضوع ويقول: "عندما يتعلق الأمر بساعة سعرها أدنى من 5,000 فرنك سويسري، أو حتى 10,000 فرنك سويسري (ما يعادل تقريبًا 5,500 إلى 11,000 دولار)، فإن تكلفة العمالة والمواد تجعل من المستحيل اليوم إنتاج ساعة سويسرية الصنع بنسبة 100%". 

ويضيف وازر: "قليلة جدًا هي العلامات التي تتبنى هذا النهج حقيقةً". في المقابل، يؤكد نيلس إيغيردينغ أن آسيا تقدم جودة "عالية المستوى" عندما يتعلق الأمر بتصنيع العلب، والأساور، والموانئ بكميات كبيرة، الأمر الذي قد لا تستطيع سويسرا مجاراته على الدوام. 

يقول إيغيردينغ "إن المصانع الآسيوية متخصصة، ولديها منشآت ضخمة وآلات متطورة لهذا الكم من الإنتاج." ويضيف أنه خلال زياراته للمصانع الآسيوية، لاحظ أن العديد من العلامات السويسرية التي تنتج ملايين الساعات سنويًا تعتمد على هذه المنشآت، مشيرًا إلى أنه رأى في المصانع الآسيوية علب ساعات تبدو كأنها تعود لعلامات سويسرية معروفة، بما في ذلك أوميغا المملوكة لمجموعة سواتش.  

يرفض مارك حايك، الرئيس التنفيذي لعلامة بلانبان ورئيسها ورئيس كل من بريغيه وغلاشوتيه أوريجينال وجاكيه – درو، وعضو مجلس إدارة مجموعة سواتش المالكة لعلامة أوميغا، هذه الادعاءات بشكل قاطع. يقول حايك: "لا أعلم عن أي علب ساعات من أوميغا تُصنّع في آسيا. 

ساعات أوميغا تُصنع في تيسان ومنطقة جورا." وفيما يشير إلى أن مجموعة سواتش مهتمة للغاية بمعرفة أين شوهدت هذه العلب، يوضح أن ثمة عددًا كبيرًا من النسخ الفاخرة المقلدة التي تحاربها المجموعة، لذلك لا يمكنه استبعاد أي احتمال."

تقدم ساعة Frederique Constant Manufacture Classic Tourbillon من فريدريك كونستان تعقيدًا راقيًا بسعر معقول (15,695 دولارًا). 

بين الأصل والتقليد 

الحقيقة هي أن إنتاج النسخ الفاخرة المقلدة يُشكل تحديًا كبيرًا لصناعة الساعات السويسرية بأكملها. وقد قال والتر فون كينيل، الرئيس التنفيذي السابق لشركة لونجين، ذات مرة إن "محاربة المزوّرين" كانت ثالث أهم أولوية عنده، بعد التصنيع والمبيعات." 

لكن في الوقت نفسه، تُعد هذه النسخ الزائفة الفائقة الجودة شهادة على مدى تطور الإنتاج الصناعي في آسيا. فهناك ما يُعرف بالنسخ فائقة الجودة Super Fakes التي تُنتج باستخدام المعدات الصناعية نفسها المستخدمة في الساعات الأصلية. 

وفي بعض الحالات، قد لا تكون هذه الساعات زائفة بقدر ما تكون غير مُجازة، إذ يجري تصنيعها خارج إطار الرقابة السويسرية، ثم تُطرح في الأسواق من دون المرور عبر القنوات الرسمية للعلامات السويسرية. مع ذلك، لا تزال الفجوة كبيرة بين الإنتاج الصناعي الآسيوي والحِرفية السويسرية التقليدية. 

فمن المستحيل تقريبًا على المصانع الآسيوية استنساخ الابتكارات النخبوية التي تحمل توقيع كبرى الدور والتي تتطلب ساعات لا تُحصى من التشطيب اليدوي باستخدام تقنيات حرفية تقليدية تطورت عبر قرون في سويسرا. لكن حتى هذه الاستحالة لا تُقصي احتمالية تصنيع بعض الأجزاء خارج سويسرا ثم تشطيبها يدويًا داخل البلاد. 

المحصلة بالنسبة إلى دور الساعات تتمثل بوجود مجموعة واسعة من نماذج التصنيع التي تُمكنها من تقديم ساعات تحمل تصنيف "Swiss Made" بأسعار متفاوتة. أما بالنسبة للمستهلك، فالأمر أقل وضوحًا. توقع عدد من الخبراء الذين جرت مقابلتهم في سياق إعداد هذا التقرير ألا تكون الساعات التي تُباع تحت خط أسعار معينة سويسرية الصنع بالكامل، وتفاوتت تقديراتهم لهذا الخط بين 3,000  دولار، و5,000 دولار، و10,000 دولار. 

ولكن نظرًا لتعقيدات الصناعة واختلاف سياسات العلامات التجارية، لا يوجد خط فاصل واضح يمكن تطبيقه على الشركات كلها. إذا كنت تريد التأكد مما إذا كانت ساعتك قد صُنعت بالكامل في سويسرا من ألفها إلى يائها، فثمة قاعدة إرشادية بسيطة: كلما ارتفع السعر، وانخفضت الكمية السنوية التي تنتج من الساعة، زادت احتمالية أن تكون سويسرية الصنع بالكامل.

صنّاع ساعات في مصنع Peacock Watch Company  في داندونغ بالصين يعملون على إنتاج 1.5  مليون آلية حركة ميكانيكية سنويًا. 

أبعد من التصنيف 

يتجاوز كبار صنّاع الساعات تصنيف Swiss Made إلى تبني معايير مصادقة أخرى. فباتيك فيليب وفاشرون كونستانتين تركزان على دمغة جنيف Geneva Seal، وهي شهادة توثّق تنفيذ التشطيبات والزخارف، من بين أمور أخرى، في مقاطعة جنيف، وتُختم بها آليات الحركة في ساعاتهم. أما شوبارد، فتعتمد شهادة Qualité Fleurier التي تشمل اختبارًا لمحاكاة تقادم الساعة، إلى جانب معايير صارمة أخرى.

ومع ذلك، ترى إيلاريا ريستا، الرئيس التنفيذي لدار أوديمار بيغيه، أن تصنيف "سويسرية الصنع" واسع النطاق لا يزال قيّمًا، واصفة إياه بأنه "دليل على الجودة والدقة والحرفية التي يجري إتقانها على مدى قرون." فحتى الدار التي تُعد من أعرق العلامات السويسرية تحتاج إلى أن تنظر إلى ما وراء حدود البلاد لتلبية الطلب على حوالي 50,000 ساعة تنتجها سنويًا، ولو كان ذلك للحصول على إمدادات محدودة من بعض الأجزاء. وتضيف ريستا: "نتزوّد اليوم بأكثر من 96% من مكوّنات ساعاتنا من مورّدين سويسريين، ويجري تصنيعها في سويسرا."

أما غويدو تيريني، الرئيس التنفيذي لدار برميجياني فلورييه، فيرى أن القوانين التي تحكم تصنيف "سويسرية الصنع" تفيد الشركات التي تنتج ملايين الساعات سنويًا، لكنها أقل فائدة للشركات الصغيرة، مثل برميجياني التي تنتج أقل من 3,000 ساعة سنويًا، وتعتمد بالكامل على موردين سويسريين لتوفير مكوّنات يجري تجميعها بالكامل داخل بلدية فلورييه. يقول تيريني: "هذه القوانين تمنح تسهيلات غير عادلة للعلامات التي تصنّع كل شيء داخل سويسرا." وإذ يؤكد على أن المزيد من الشفافية سيساعد المستهلكين على فهم ما يشترونه بشكل أفضل، يضيف: "يتحلى بعض الزبائن بدرجة عالية من الوعي، ولديهم فضول لمعرفة سبل تصنيع المنتج."

يتفق معه في الرأي إيفان أربا، مؤسس شركة ArtyA Watches السويسرية المتخصصة في الساعات المعقدة التي يصل سعر بعضها إلى500,000  دولار ورئيسها التنفيذي. يقول أربا: "أعتقد أننا نحتاج إلى إظهار قدر أكبر شفافية، حتى عندما يتعلق الأمر بتصنيف Swiss Made. 

ينبغي أن نكون صادقين، وأن نشرح كل شيء بوضوح." على سبيل المثال، يمتلك أربا أيضًا شركة Black Belt Watch التي تُصنع ساعات لمحبي الفنون القتالية بأسعار معقولة. تُصنّف الطرز التي يراوح سعرها بين 3,300 و8,600 دولار على أنها "سويسرية الصنع"، فيما تحمل مجموعة أخرى تُباع بين 160 و600 دولار عبارة "Made in China"  (صُنعت في الصين) على العلبة، وذلك "لإظهار الفرق في الجودة، والحرفية، والسعر على ما يقول. 

ربما لا أحد يعارض ممارسات تصنيف Swiss Made أكثر من إدوارد ميلان، الرئيس التنفيذي لدار إتش موزر أند سي التي تجمع يدويًا 4,000  ساعة سنويًا في شافهاوزن، وتصنّع نوابض ساعاتها داخليًا (وهو أمر نادر جدًا في القطاع) وتشتهر بجودة آلية حركاتها التي تصنّعها في محترفاتها. 

في عام 2017، عندما جرى تعديل القوانين، قام ميلان بإزالة عبارة "Swiss Made" عن موانئ ساعات الدار كافة في حركة احتجاجية للإشارة إلى أن المصطلح فقد معناه تمامًا. وفي أبريل من ذلك العام، كشفت الدار عن ساعة متفردة مصنوعة في علبة من الجبن السويسري المعالج بالكربون، في رسالة ساخرة واضحة حول هذه القضية. 

يقول ميلان اليوم: "لا أعتقد أن قطاعنا أو سويسرا بشكل عام قد قامت بعمل جيد على مستوى توضيح معايير تصنيف Swiss Made، ما جعل الناس يعتقدون أن الساعة التي تحمل هذا التصنيف مصنوعة بالكامل في سويسرا." 

ويضيف ميلان: "إن الزبائن الذين يشترون ساعات ممهورة بعبارة Swiss Made لا يمتكلون في الغالب فكرة عما يعنيه هذا التصنيف حقيقةً، ولا أعتقد أن هذا الأمر منصف". وإذ يشير إلى أنه يمكن تصنيع مكوّن ما في آسيا، يقول مستهزئًا: "إذا أخذ شخص ما هذا المكوّن، فتحه، ثم مرّر عليه مبردًا بهذه الطريقة (يُشير بيده بحركة سريعة)، تصبح الساعة فجأة سويسرية الصنع". 

يستذكر ميلان أن الهيمنة السويسرية على صناعة الساعات لم تتحقق إلا بعد الحرب العالمية الثانية، وإذ يشير إلى التسارع الكبير في العولمة بموازاة التحسن المستمر في جودة التصنيع الآسيوي، يتساءل: "هل يمكن أن تصبح الصين هي سويسرا الجديدة؟".

قد يحدث ذلك..

ولكن في الوقت الحالي، الوضع متغيّر، والقطاع في حالة اضطراب، والمستهلكون يشعرون بالحيرة. هل هم حائرون حقيقةً؟ يتمتع هواة جمع الساعات بذكاء حاد، وعلى الرغم من أنهم يدركون تمامًا حقائق التصنيع الحديث، إلا أن بعضهم لا يزال مستعدًا للاستثمار في "الرومانسية السويسرية". 

تقول لونغ لونغ ثون، الممولة المقيمة في هونغ كونغ، والتي تمتلك في مجموعتها ساعة Royal Oak Openworked  من أوديمار بيغيه، وساعة Patek Philippe World Timer من باتيك فيليب، والعديد من ساعات ريتشارد ميل: "أنت لا تبتاع ساعة فحسب، بل تشتري قصة." 

وتشير ثون إلى أن هواة جمع الساعات في هونغ كونغ يُقدّرون أيضًا تصنيف Swiss Made  على الرغم من أنهم، يدركون تمامًا أن بعض القطع في مجموعاتهم قد صُنعت جزئيًا على الأقل في آسيا. وفي هذا تقول: "أدرك تمامًا أن ما أدفع ثمنه هو الإحساس الرومانسي. 

أنت تدفع مقابل الفكرة بأن شخصًا ما جلس هناك في سويسرا وصنع هذه الساعة." وعندما سألنا كيف يمكنها أن تصدق الجانبين من هذه القصة في الوقت نفسه، ضحكت وقالت: "أشجع نفسي على التصديق".