تحوّل زفاف جيف بيزوس ولورين سانشيز في مدينة البندقية إلى أكثر من مجرّد احتفال فاخر، إذ سجّل تأثيرًا إعلاميًا تجاوزت قيمته 222 مليون دولار بحسب تقرير جديد صادر عن منصة "لانش متريكس" Launchmetrics المتخصصة في قياس العائد على الاستثمار الإعلامي للعلامات التجارية الفاخرة.
أما الفائز الأكبر، فكانت دار دولتشي آند غابانا التي صمّمت فستان الزفاف المصنوع حسب الطلب، مستلهمة خطوطه من أناقة خمسينيات القرن الماضي، وقد حققت من خلاله تغطية إعلامية تُقدّر بقيمة 14.5 مليون دولار، أي أعلى بنسبة 28% من التغطية الإعلامية التي حققتها خلال عرض أزيائها لموسم خريف 2025.
تألق لافت لعلامات الأزياء
فيما تصدّرت دولتشي آند غابانا المشهد بفستان الزفاف الرسمي الذي شكّل ذروة التغطية، لم تتأخر دور الأزياء الأخرى في اقتناص نصيبها من وهج الأضواء. دار سكاباريللي، التي اختارتها لورين سانشيز لإطلالتها في حفل الترحيب، نجحت في تحقيق ما يقارب 4 ملايين دولار من القيمة الإعلامية، مستفيدة من التصميم النحتي الفاخر الذي عكس شخصية العروس الجريئة.
أما فرساتشي، فقد خطفت الأضواء بإطلالتين متألقتين، ارتدت سانشيز إحداهما خلال المراسم والمناسبات المصاحبة، لتُسجّل العلامة مجتمعةً عائدًا يُقدّر بنحو 2.8 مليون دولار، تأكيدًا على قدرتها المستمرة على المزج بين الجاذبية العصرية واللمسة الإيطالية الشهيرة.
الاهتمام لم يتوقف عند الثنائي الأبرز، بل امتد ليشمل علامات أخرى استطاعت أن تحجز لنفسها موقعًا متقدمًا في المشهد الإعلامي.
فقد اقتربت دار أوسكار دي لا رنتا من حاجز 2.7 مليون دولار، مستفيدة من الإطلالة الراقية التي جسّدت طابعها الأنثوي الباذخ. أما ألكسندر ماكوين وديور، فقد حافظتا على حضورهما اللافت، بعائد يُقدّر بحوالي 1.6 مليون دولار لكل منهما، مدفوعًا بإطلالات ذات طابع درامي دقيق وأناقة خالدة.
وعلى الرغم من المنافسة الشرسة، استطاعت بالنسياغا أن تُثبّت مكانتها ضمن القائمة، محققة قيمة إعلامية بلغت 1.1 مليون دولار، في تأكيد على قدرتها المستمرة على لفت الأنظار حتى ضمن الفعاليات النخبوية.
وجاء التقدير متفاوتًا لبقية العلامات: ديلارا فنديق أوغلو بحوالي 781 ألف دولار، تلتها روبرتو كافالي بعائدات وصلت إلى 735 ألف دولار، وتمارا رالف بقيمة 577 ألف دولار.
ولم تغب الأسماء الرفيعة عن المشهد: لورين شوارتز سجلت 575 ألف دولار، وشانيل 422 ألف دولار، ثم توم فورد بـمبلغ 328 ألف دولار، فيما حققت موغلر 256 ألف دولار. أما اللمسات الأخيرة، فحملتها أسماء مثل بوتيغا فانيتا وميزون مارجييلا وألايا بقيم راوحت بين 187 ألف دولار و121 ألف دولار.