بات بمقدورك الآن أن تثري فسحات منزلك بقطع أثاث فاخرة تستلهم العالم الحصري لنوادي سوهو هاوس.

دخلت شركة سوهو هاوس مجال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في عام 2016 من خلال مفهوم الاختبارات على المنتجات من قبل المستهلكين الذي طبقته طيلة ثلاثة أشهر عبر بيع مجموعات من قطع الأثاث المنشودة حصريًا إلى أعضاء النوادي الخاصة المنضوية تحت مظلتها. تقول آليش يورك – لونغ، التي تشغل منصب المدير العام لقسم البيع بالتجزئة Soho House Retail: "غالبًا ما كان الأعضاء يسألون نِك عن مصادر القطع البديعة التي نؤثث بها نوادينا".

رصد "نِك جونز"، المؤسس والرئيس التنفيذي لسوهو هاوس الفرصة لتوسيع آفاق علامته، فقرر أن الوقت قد حان للبدء بإنتاج بعض القطع داخليًا.

يعمل اليوم جونز ويورك – لونغ على الانتقال بمفهوم المتجر الرقمي إلى العالم الواقعي، بدءًا من المتجر الرئيس الذي جرى افتتاحه في لندن في شهر سبتمبر أيلول الفائت، والذي أعقبه في شهر نوفمبر تشرين الثاني افتتاح فرع في منطقة ميتباكينغ بمانهاتن، على مقربة من نادي سوهو هاوس هناك. يستلهم الطابع الجمالي في كل استوديو من علامة سوهو هوم Soho Home عمارة المبنى الذي يشغله، سواء أكانت كلاسيكية، أم صناعية الطابع على ما هو عليه الحال في المتجر النيويوركي.

تقول "يورك – لونغ": "قطع الأثاث تزهو دومًا بأشكال عصرية وبمزايا الراحة". وعلى ما هو عليه حال النوادي، تتميز الاستوديوهات، بغض النظر عن موقعها "بثراء عناصرها التي تتلاحم في طبقات متعددة. لن تجد أبدًا سجادة واحدة، بل كومة من السجاد" على ما تقول يورك – لونغ.

يشغل المتجر في نيويورك مساحة 4,000 قدم مربعة، ويحاكي بتصميمه المساحات الداخلية لأي من نوادي سوهو هاوس، محتضنًا مجالس رُتبت على نحو مثالي لتبادل الأحاديث. هنا تبيع علامة فيوتشر فلاوزر Future Flowers من بروكلين زهورًا نضرة وتقدم خدمات استشارية حول طرق تنسيقها. وفي سياق الأنشطة التي تُنظم في متجر لندن، تتسنى للضيوف فرصة ابتياع الكؤوس الزجاجية التي تُصنع بتقنية نفخ الزجاج في سلوفانيا.

تقول "يورك – لونغ": "نرغب في استقدام طابع نوادي سوهو هاوس الدرامي إلى منازل الزبائن". سيُستخدم المتجران أيضًا لعرض ابتكارات الأعضاء المبدعين من مختلف أنحاء العالم وتسليط الضوء على علاماتهم التجارية. في متجر لندن على سبيل المثال، صنع الفنان النيجيري تيجيمولا باتلر أدينوغا يدويًا المصابيح المعروضة للبيع هناك.

فضلاً عن ذلك، سيستضيف كل متجر مجموعة من ورش العمل التفاعلية والأنشطة. توقعوا أن تجدوا في المتجرين مفروشات أثثت بها نوادي سوهو هاوس، أو مجموعات مستلهمة منها، على غرار خزانة مارينا Marena (من النادي في برشلونة) أو كراسي غاريت Garrett، فضلاً عن مجموعات متكاملة لحجرات النوم، من هيكل السرير إلى الفراش والملاءات والوسائد.