في ظل التباطؤ العالمي الذي يشهده سوق السلع الفاخرة، بدأ الأثرياء حول العالم في إعادة النظر في عاداتهم الاستهلاكية. وعلى رأس هذا المشهد المتحوّل، يبرز الأثرياء الصينيون..
الذين شكّلوا الدعامة الرئيسة للطلب العالمي على منتجات الفخامة، لكن أصبحوا اليوم أكثر حذرًا في إنفاقهم، بسبب الضغوط الاقتصادية المستمرة وعوامل أخرى.
وفقًا لدراسة أُجريت في مايو 2025 من قبل شركة الاستشارات العالمية أوليفر وايمان، فإن 11% فقط من المتسوقين العرضيين في الصين يخططون لزيادة إنفاقهم على السلع الفاخرة، وهو ما يُمثّل انخفاضًا حادًا بنسبة 15% مقارنة بعام 2024، وفقًا لما نشره موقع WWD. وفي المقابل، أعرب 26% من المتسوقين الأساسيين للسلع الفاخرة عن نيتهم في إنفاق المزيد على هذه السلع، مسجلين بذلك ارتفاعًا طفيفًا بنسبة 2% مقارنة بعام 2024.
استند التقرير إلي استطلاع آراء 2000 مستهلك صيني من أصحاب الدخل المرتفع، الذين يتجاوز دخلهم الشهري للأسرة 4,193 دولار، ما يضعهم ضمن الشريحة الأعلى دخلاً في البلاد بنسبة تُقدّر بنحو 7%.
وصنّفت أوليفر وايمان هؤلاء المستهلكين إلى فئتين: الأساسيين، وهم من ينفقون أكثر من 5,591 دولارًا شهريًا على السلع الفاخرة، والعرضيين وهم من يقل إنفاقهم عن هذا الحدّ.
الجيل زد، الذي أدى دورًا محوريًا في الطفرة الاستهلاكية للسلع الفاخرة في عام 2021، بدأ هو الآخر في تعديل سلوكياته الشرائية نتيجة لحالة عدم اليقين الاقتصادي. فبدلاً من التبذير في شراء القطع الكبيرة مثل الحقائب، بات المستهلكون يفضلون المشتريات الأصغر حجمًا، مثل مستحضرات التجميل.
قالت إيمكه ووترز، الشريكة في شركة أوليفر وايمان، في تصريح لموقع WWD: "المتسوقون الأساسيون للسلع الفاخرة لا يزالون ينفقون، لكن هذه الشريحة من الزبائن أصبحت تتقلص تدريجيًا، ما يحدّ من عدد الزبائن الذين يمكن للعلامات التجارية التركيز عليهم. بل إن ثمة من ينسحب تمامًا من فئة السلع الفاخرة، لأنهم باتوا ينفقون أموالهم على أشياء أخرى غير الرفاهية".
ومن بين الأمور الأخرى التي بدأ المستهلكون الصينيون يوجّهون إنفاقهم نحوها: السفر. بحسب التقرير، فإن عدد المسافرين من جيل زد وجيل الألفية يشهد ارتفاعًا ملحوظًا، إذ يتجه كلا الجيلين إلي قضاء عطلات نهاية الأسبوع القصيرة أو الاستمتاع بإجازات داخلية في البلاد.
ورغم أن السفر الدولي لم يعد بعد إلى مستويات ما قبل جائحة كوفيد-19، إلا أن التوقعات تشير إلي عودة الأرقام إلى مستوياتها في عام 2019 مع نهاية عام 2025. أما في ما يتعلق بإنفاق المسافرين على السلع الفاخرة خلال رحلاتهم خارج البلاد، فتتوقّع أوليفر وايمان أن يشكّل هذا الإنفاق نحو 25% من إجمالي إنفاق الصين على السلع الفاخرة خلال عام 2025.
