خفض للوظائف واستثمارات مؤجلة

أوضح جوشوا شولمان، الرئيس التنفيذي لبربري، أن غالبية التخفيضات ستتركّز في المقرات الرئيسة للشركة حول العالم، وفي مقدمتها لندن، إضافة إلى إعادة هيكلة جداول عمل الموظفين في المتاجر. 

كما أشار إلى أنه لا توجد خطط راهنة لإغلاق متاجر رئيسة، لكنه كشف عن نية الشركة تنفيذ استثمار كبير خلال النصف الثاني من العام لتحديث مصنعها العريق في بلدة كاسلفورد بمقاطعة ويست يوركشير شمال إنجلترا.

ويُعرف هذا المصنع التاريخي، المشيَّد في الحقبة الفيكتورية، بدوره المحوري في صناعة المعاطف الشهيرة، وهي معاطف طويلة بطابع كلاسيكي ابتُكرت في الأصل لأغراض عسكرية، ثم تحوّلت لاحقًا إلى أحد أبرز رموز بربري.

ورغم الطابع المؤلم للقرار، إلا أن شولمان شدد على أن هذا التعديل ضروري لحماية مستقبل التصنيع المحلي، في وقتٍ صرحت فيه دار بربري بأنها تسعى للانتقال من مفهوم "الفخامة البريطانية المعاصرة" إلى "الفخامة البريطانية الخالدة"، معتبرًا أن مجموعة المدير الإبداعي دانيال لي الأخيرة تُجسّد هذا التوجّه الجديد.

تراجع جماعي في قطاع السلع الراقية

جاءت تصريحات شولمان في سياق أداء غير مستقر لأسواق بربري، لا سيما في الولايات المتحدة، حيث تباينت المبيعات بشكل ملحوظ، إلى جانب تراجع الطلب من السيّاح الصينيين، وتأثير قرار بريطانيا بإلغاء الإعفاءات الضريبية للزائرين عقب الخروج من الاتحاد الأوروبي. 

وعلى الرغم من تلك التحديات، استقبلت بورصة لندن خطة خفض التكاليف بترحيب واسع، ما أسفر عن ارتفاع سهم بربري بنسبة 17% فور الإعلان.

إلا أن هذا الارتفاع لم يُخفِ تشاؤم المحللين، إذ وصف تشارلي هاغينز من شركة ويلث كلوب Wealth Club عام 2025 بأنه الأسوأ في تاريخ بربري، مشيرًا إلى فقدان العلامة البريطانية الكثير من جاذبيتها بسبب ما وصفه "بالإدارة المرتبكة" وتراجع بريق الهوية البصرية.

وقد جاءت هذه القرارات في وقت يعاني فيه قطاع السلع الراقية تباطؤًا عالميًا ملحوظًا، انعكس أيضًا على أداء مجموعات كبرى مثل كيرينغ المالكة لعلامتي غوتشي وبالنسياغا، ومجموعة إل في إم إتش LVMH التي تضم لويس فويتون وكريستيان ديور، إذ سجلت كل منهما خسائر كبيرة في قيمتها السوقية خلال الأشهر الماضية.